第1146章 起死回生的广告创意
第1146章起死回生的广告创意
跟着唐妮来到办公室。
安然看到李源进来,立刻站起来招呼。
李源连忙微微弯腰,跟安然握手,然后才在沙发上坐下来。
唐妮倒上茶出去。
安然坐在李源旁边,“李总,你是怎么个想法,说说看。”
李源道:“安老师,我也不瞒你,这次来你的节目广告我是志在必得,不为别的,就为了我的饮品公司能起死回生!”
“2亿多的广告费,如果达不到预期效果,我只有倒闭跳楼这一条路可走!”
安然点点头,商场入战场,里面尔虞我诈,刀光剑影,一不小心就是万劫不复。
李源这话一点不假,太阳饮品他知道。
规模不算大的一个公司,出的是功能性饮料,销量似乎并不是多好。
经常看到超市里成堆的放在那做特价,显然是情况不太秒。
李源叹口气道:“功能性饮料,因为添加牛磺酸,成本比起别的饮料要高的多,如果价格低了会亏钱,可是高的话……销路又不好,大家对这东西接受程度不是很高!”
“不瞒你说,做这个到现在,我一直都在挣扎当中,还能坚持多久我也不知道!”
安然点点头。
功能性维他饮料,在地球最早只有一家在做,销量十分可观。
但后来就如雨后春笋般出现,而且口味全都相同,喝起来味道但是不错,但同质化太严重。
到最后,能活着的没几家。
现在太阳饮品面临的却是大众接受程度低,这个尴尬的事实。
饮料定价过高,让群众接受无能。
而且口感就那么回事,似乎并没有出彩的地方。
大家所在乎的先是味道,接着才是你所谓的功能。
安然点头道:“确实有点尴尬!”
“所以,我想安老师你能不能帮帮我,虽然只是个植入广告,但我想请安老师亲自帮我策划!”
安然点头,“没问题!”
李源大喜,没想到安然这么好说话,一提就答应了。
安然道:“功能性饮料,我也有所了解,主要是提神醒脑!”
“对啊,我们做广告也是按照这个思路,但似乎效果并不好好!”
安然笑道:“在深一点呢?我们把他归纳为驱除疲劳……”
“这……”李源有点不解道:“这有什么不同吗?”
“当然有不同!”安然笑道:“这是本质上的不同,提神醒脑这东西属于玄学范畴,怎么个提神?怎么个醒脑,没有个规定的界限,大家也说不好,你们也说不清,但驱除疲劳就让人有个直观的认识!”
“累了,困了,喝太阳,提神醒脑,驱除疲劳!”
李源仔细咀嚼了一下,眼睛越来越亮,“好!真好!太好了!”
安然随意说出来的一句话,让他犹如醍醐灌顶般,仿佛眼前被推开一扇窗户。
“我看这句话当广告词就很好!”李源道:“安老师,能不能把这句广告词送我?”
安然笑道:“当然没问题,以后你打在包装上都可以,这当我送你的礼物。”
李源大喜,握着安然的手,激动的不知道说什么才好。
安然笑道:“这是第一步,第二步就是节目的广告植入了,别的植入,都是在特定时间,给两个镜头,你这个我给你全程植入!”
李源脸上一愣,随即露出狂喜之色。
如果是全程植入,那效果就不一样了。
比起冠名广告和独家赞助也不差多少。
安然轻轻敲着手指道:“而且,还要让人一下就记住……这样吧,我给你推荐个代言人!”
“啊?”
李源不是不想找代言,但……他现在拿不出太多钱来。
如果是那种三四线的明星代言,饮料档次起不来,对销量没什么促进,反而适得其反。
但如果是二线朝上,那代言费,在现在这种情况下,他又承担不起。
2亿多,已经落进安然的口袋。
哪怕在出几百万,对他来说都是捉襟见肘,很有可能成为压死骆驼的稻草。
李源道:“好是好,可代言费……我恐怕给不了多少。”
他看了安然一眼,安然推荐的必然都是跟他关系好的。
卧槽!
李欣颖,顾清音?周逸伦?孙立人!
这特么都是天王级的人物,随便开口,都是千万级的代言费。
他那能玩的起?
安然笑道:“这个你不用担心,你跟他签个提成合同吧,一罐饮料……给他提成一毛!”
“一毛?”
“这个……这个是不是有点太过份了?”
他所谓的过份,不是给的太多,而是太少,他今年的销量并不怎么样。
总共也就几百万瓶,如果合下来,提成最多给几十万,这点钱,还真不好意思请人代言。
安然一摆手,笑道:“原来我们的明星,只管拿钱代言,至于你产品卖的如何,拿了钱就不管了!”
“现在不一样,走这种方法,明星也会多操一份心,至少会出点力,跟产品绑定在一起,就是自己的价值体现,能拿多少,就看他自己的!”
李源犹豫道:“这能行吗?”
“当然能行!”安然笑道:“袁海知道吧,第一期里的黑锅王!”
由于第一期袁海的表现,过于亮眼,现在网络上称袁海为“黑锅王”,还有人叫他“睡神”!
凭着在节目里销魂的睡姿,袁海已经是一线顶流里的佼佼者,排名直奔前十而去。
李源愣了一下,“袁海可是一线顶流,我这点钱,人家估计看不上。”
安然笑道:“你放心好了,这事我来帮你担保,而且合同是弹性合同,对他也有好处。”
李源点点头,如果是安然开口,袁海肯定不会不答应。
可他欠安然的人情就欠的大了。
李源道:“安老师,说实话,我真不知道该怎么感谢你!”
安然摆手道:“好好做你的产品,功能性饮料填补了市场空白,大有可为,你思路还能在广阔一点,开发点别的产品……”
李源被安然说的一愣一愣的,饮料市场你也懂?
他顿时来了兴趣了,朝前挪了下身子,露出一副讨教的神色。
“安老师,不介意的话,您说说看?”
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跟着唐妮来到办公室。
安然看到李源进来,立刻站起来招呼。
李源连忙微微弯腰,跟安然握手,然后才在沙发上坐下来。
唐妮倒上茶出去。
安然坐在李源旁边,“李总,你是怎么个想法,说说看。”
李源道:“安老师,我也不瞒你,这次来你的节目广告我是志在必得,不为别的,就为了我的饮品公司能起死回生!”
“2亿多的广告费,如果达不到预期效果,我只有倒闭跳楼这一条路可走!”
安然点点头,商场入战场,里面尔虞我诈,刀光剑影,一不小心就是万劫不复。
李源这话一点不假,太阳饮品他知道。
规模不算大的一个公司,出的是功能性饮料,销量似乎并不是多好。
经常看到超市里成堆的放在那做特价,显然是情况不太秒。
李源叹口气道:“功能性饮料,因为添加牛磺酸,成本比起别的饮料要高的多,如果价格低了会亏钱,可是高的话……销路又不好,大家对这东西接受程度不是很高!”
“不瞒你说,做这个到现在,我一直都在挣扎当中,还能坚持多久我也不知道!”
安然点点头。
功能性维他饮料,在地球最早只有一家在做,销量十分可观。
但后来就如雨后春笋般出现,而且口味全都相同,喝起来味道但是不错,但同质化太严重。
到最后,能活着的没几家。
现在太阳饮品面临的却是大众接受程度低,这个尴尬的事实。
饮料定价过高,让群众接受无能。
而且口感就那么回事,似乎并没有出彩的地方。
大家所在乎的先是味道,接着才是你所谓的功能。
安然点头道:“确实有点尴尬!”
“所以,我想安老师你能不能帮帮我,虽然只是个植入广告,但我想请安老师亲自帮我策划!”
安然点头,“没问题!”
李源大喜,没想到安然这么好说话,一提就答应了。
安然道:“功能性饮料,我也有所了解,主要是提神醒脑!”
“对啊,我们做广告也是按照这个思路,但似乎效果并不好好!”
安然笑道:“在深一点呢?我们把他归纳为驱除疲劳……”
“这……”李源有点不解道:“这有什么不同吗?”
“当然有不同!”安然笑道:“这是本质上的不同,提神醒脑这东西属于玄学范畴,怎么个提神?怎么个醒脑,没有个规定的界限,大家也说不好,你们也说不清,但驱除疲劳就让人有个直观的认识!”
“累了,困了,喝太阳,提神醒脑,驱除疲劳!”
李源仔细咀嚼了一下,眼睛越来越亮,“好!真好!太好了!”
安然随意说出来的一句话,让他犹如醍醐灌顶般,仿佛眼前被推开一扇窗户。
“我看这句话当广告词就很好!”李源道:“安老师,能不能把这句广告词送我?”
安然笑道:“当然没问题,以后你打在包装上都可以,这当我送你的礼物。”
李源大喜,握着安然的手,激动的不知道说什么才好。
安然笑道:“这是第一步,第二步就是节目的广告植入了,别的植入,都是在特定时间,给两个镜头,你这个我给你全程植入!”
李源脸上一愣,随即露出狂喜之色。
如果是全程植入,那效果就不一样了。
比起冠名广告和独家赞助也不差多少。
安然轻轻敲着手指道:“而且,还要让人一下就记住……这样吧,我给你推荐个代言人!”
“啊?”
李源不是不想找代言,但……他现在拿不出太多钱来。
如果是那种三四线的明星代言,饮料档次起不来,对销量没什么促进,反而适得其反。
但如果是二线朝上,那代言费,在现在这种情况下,他又承担不起。
2亿多,已经落进安然的口袋。
哪怕在出几百万,对他来说都是捉襟见肘,很有可能成为压死骆驼的稻草。
李源道:“好是好,可代言费……我恐怕给不了多少。”
他看了安然一眼,安然推荐的必然都是跟他关系好的。
卧槽!
李欣颖,顾清音?周逸伦?孙立人!
这特么都是天王级的人物,随便开口,都是千万级的代言费。
他那能玩的起?
安然笑道:“这个你不用担心,你跟他签个提成合同吧,一罐饮料……给他提成一毛!”
“一毛?”
“这个……这个是不是有点太过份了?”
他所谓的过份,不是给的太多,而是太少,他今年的销量并不怎么样。
总共也就几百万瓶,如果合下来,提成最多给几十万,这点钱,还真不好意思请人代言。
安然一摆手,笑道:“原来我们的明星,只管拿钱代言,至于你产品卖的如何,拿了钱就不管了!”
“现在不一样,走这种方法,明星也会多操一份心,至少会出点力,跟产品绑定在一起,就是自己的价值体现,能拿多少,就看他自己的!”
李源犹豫道:“这能行吗?”
“当然能行!”安然笑道:“袁海知道吧,第一期里的黑锅王!”
由于第一期袁海的表现,过于亮眼,现在网络上称袁海为“黑锅王”,还有人叫他“睡神”!
凭着在节目里销魂的睡姿,袁海已经是一线顶流里的佼佼者,排名直奔前十而去。
李源愣了一下,“袁海可是一线顶流,我这点钱,人家估计看不上。”
安然笑道:“你放心好了,这事我来帮你担保,而且合同是弹性合同,对他也有好处。”
李源点点头,如果是安然开口,袁海肯定不会不答应。
可他欠安然的人情就欠的大了。
李源道:“安老师,说实话,我真不知道该怎么感谢你!”
安然摆手道:“好好做你的产品,功能性饮料填补了市场空白,大有可为,你思路还能在广阔一点,开发点别的产品……”
李源被安然说的一愣一愣的,饮料市场你也懂?
他顿时来了兴趣了,朝前挪了下身子,露出一副讨教的神色。
“安老师,不介意的话,您说说看?”
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